20世紀(jì)80年代，迪特里希·馬特西茨受到來(lái)自遠(yuǎn)東地區(qū)功能性飲料的靈感啟發(fā)，創(chuàng)建了奧地利紅牛公司。他研發(fā)了紅牛能量飲料的配方，并為紅牛發(fā)展出了獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)營(yíng)銷理念。1987年4月1日，紅牛能量飲料首次在澳大利亞（奧地利）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開售。這一次，并不只是一款全新產(chǎn)品的發(fā)售，還是一種全新的產(chǎn)品理念的誕生。如今，紅牛已在171個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售，迄今為止總銷售量已超過(guò)620億罐。

到2016年底，奧地利紅牛公司在171個(gè)國(guó)家和地區(qū)雇用了11865名員工——而相比2015年底，當(dāng)時(shí)公司在169個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有10997名員工。

2016年，紅牛在全球售出60.62億罐，與銷量已經(jīng)十分成功的2015年相比，仍有1.8%的增長(zhǎng)。公司營(yíng)業(yè)額首次超過(guò)六十億歐元，從2015年的59.03億歐元增長(zhǎng)到2016年的60.29億歐元。這些正面數(shù)字背后主要的原因來(lái)自于各個(gè)市場(chǎng)顯著的銷量增長(zhǎng)：智利（+28%）、斯堪的納維亞（+13%）、波蘭（+13%）、荷蘭（+12%）還有南非（10%），同時(shí)還有高效的成本管理和持續(xù)不斷的品牌投資。

在后期拓展方面，紅牛主要把目標(biāo)放在西歐和美國(guó)的核心市場(chǎng)以及遠(yuǎn)東的成長(zhǎng)市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)專注于紅牛各種版本在全球市場(chǎng)的拓展工作。